ENSAYO SOBRE MERCADOTECNIA

        Hoy en día las organizaciones se enfrentan a un constante reto, ya que estas deben poner mucho énfasis en incrementar sus niveles de productividad y competitividad. Para ello es importante primero definir el concepto de mercadotecnia, la importancia que esta tiene, y en seguida cuál es su impacto en la sociedad. 

Para Philip Kotler, define a la mercadotecnia como un “proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”, eso quiere decir que es un paso complicado debido a que implica una serie de procedimientos para poder impresionar a los interesados.

A su vez, el concepto moderno sustenta que la principal tarea es conocer las necesidades, deseos y valores de sus clientes, y así ofrecerles  a estos los resultados de una forma eficiente. Por lo que se cree que las organizaciones al mostrar una buena labor para satisfacer a los clientes, conquistarán lealtad, preferencia y buena opinión de estos, satisfaciendo simultáneamente las metas de la organización e incrementando las probabilidades de mantenerse en el mercado e implicando en este proceso el bienestar a largo plazo de la sociedad, asumiendo que la organización tiene como misión tener no sólo clientes satisfechos, sino saludables y que debe contribuir además al mejoramiento de la calidad de vida en la sociedad.

De tal razonamiento surge un nuevo concepto, el de mercadotecnia social, y lo hace como una respuesta de la propia filosofía de la mercadotecnia ante un mercado cada vez más demandante de respuestas orientadas a mejorar la calidad de vida de las personas y a la conservación de nuestro medio.

            En este mismo ámbito de idea se debe indicar que este mercado social también tiene visión de futuro, por lo que se menciona el  Mercado Meta  el cual se relaciona con las necesidades que tienen las empresas de seleccionar de un segmento de mercado, la población o grupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.

A este mercado también se le conoce como mercado objetivo o TARGET.
Los Mercados Metas son seleccionados para que sean cubiertas sus necesidades, en ocasiones cuando son lanzados los planes de Mercadotecnia hay productos que buscan alcanzar diversos TARGETS, sin embargo este tipo de estrategia complica en general la actuación del producto o marca ante los ojos del consumidor, debido principalmente a que no se logra un posicionamiento claro.

Por consiguiente esto está inmerso y adecuado a los requerimientos del consumidor entre los cuales se pueden destacar los siguientes:

1)    Identificar las necesidades del consumidor.

2)    Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir estas necesidades.

3)    Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de tomar las decisiones en la empresa.

4)    Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

5)    Comunicar dicha conceptualización al consumidor.

Es por eso que la mercotecnia se define como un conjunto de actividades destinadas a establecer una relación directa, personalizada e interactiva entre una organización y sus clientes, con el propósito de establecer un intercambio.

CONCLUSIONES

La mercadotecnia es una pieza primordial internamente de las empresas, y siempre debemos tomar en cuenta aspectos que son sumamente importantes como la competitividad dentro del mercado.

Yo considero que  la mercadotecnia tiene una importancia vital en: la economía de empresas, organizaciones y naciones; en el mejoramiento de la calidad de vida de las personas y en la generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la sociedad.

Por todo ello ninguna empresa, organización o persona puede pasar por alto la importancia que tiene la mercadotecnia en el desarrollo de la sociedad o grupo humano y en la economía.

Es por ello que debemos siempre tener en cuenta que la mercadotecnia ocupa un papel fundamental en la sociedad.

     Podemos concluir de acuerdo a la señalado, que la gerencia Venezolana debe comprometer más a su gerencia de mercados en el estudio del comportamiento del consumidor, en buscar la manera de como se les puede satisfacer a fin de ir inculcando una verdadera cultura de consumo, de estudiar realmente cuáles son sus necesidades, su comportamiento más aun en una economía inestable y en crisis como la que actualmente se afronta. Es Importante el mercadeo en venezuela para satisfacer las necesidades de los consumidores